Al sinds zijn eerste pennie-spaarrekening is Joshua gefascineerd door het begrip 'passief inkomen'. Op 16-jarige leeftijd is hij begonnen met het investeren in saaie, degelijke aandelen die dividend uitkeren en obligaties die een couponrente uitkeerden. Daarna heeft hij zijn horizonten verbreed door ook andere vormen van investeren te verkennen. Hij heeft bijvoorbeeld een tijdje koerswinst nagestreefd door met behulp van technische analyse te anticiperen op koersdalingen en koersstijgingen. Joshua heeft ook een korte tijd geprobeerd om met hefboomproducten zoals opties en turbo's rendement te behalen.
De investeringen die gericht waren op koerswinst en de hefboomproducten hebben Joshua uiteindelijk geen winst opgeleverd. Deze manier van investeren kan volgens hem eigenlijk geen investeren worden genoemd, maar kan beter worden bestempeld als gokken. Ondertussen hadden zijn dividendaandelen al die jaren netjes dividend uitgekeerd en een goed rendement behaald. En dat alles zonder dat hij er veel aandacht aan heeft hoeven besteden. Dit heeft hem doen besluiten om zich te richten op dividendrendement. Deze manier van investeren heet dividendinvesteren.
Dividendinvesteren is een eenvoudige maar belonende manier van investeren. Dividendaandelen die voldoen aan de kwaliteitseisen worden aangekocht om een lange tijd vast te houden. Tussentijdse koersschommelingen maken niet uit, het is dan ook niet nodig om dagelijks de koersen in de gaten te houden. In de tussentijd krijgt men regelmatig dividend bijgeschreven zodat het resultaat gelijk tastbaar is, in tegenstelling tot beleggingsstrategieën die gericht zijn op koerswinst. Dit maakt het dividendinvesteren een belonende bezigheid. Door het ontvangen dividend weer in dividendaandelen te investeren ontstaat een sneeuwbaleffect waardoor het rendement hoog oploopt.
Joshua heeft voor zichzelf een heldere beleggingsstrategie: 'als het geen dividend uitbetaalt, dan investeer ik er niet in'. Naast deze vuistregel heeft hij voor zichzelf nog enkele hoofdregels bedacht, waardoor hij binnen korte tijd een effectieve portefeuille heeft gebouwd die een constante stroom aan inkomsten oplevert.
Joshua heeft de website https://dividendinvesteren.nl/ gelanceerd. Op deze website deelt hij zijn strategieën met de wereld. Ook is hij sinds juni 2019 een portefeuille gaan bijhouden speciaal voor deze website.